Se for feito um inquérito ao núcleo duro de fãs dos Placebo sobre a sua melhor canção é bem provável que Pure Morning esteja à cabeça da lista. Pesquisas à parte, o single de 1998 prima pela envolvência e pelo hipnotismo.
Ao longo de quatro minutos o andrógino Brian Molko canta sobre a amizade com mulheres num fundo musical que consegue gerar tensão, vide o crescendo e a batida sincopada na bateria, num videoclipe de tendências suicidas.
Para muitos, a ambiguidade sexual do vocalista pode ser entendida como uma provocação, mas a letra vai mais longe e não deixa espaço para dúvidas: "A friend in needs a friend indeed, a friend with weed is better".
Como single de apresentação de Without You I´m Nothing, a canção pareceu embalar os Placebo para o sucesso comercial nos Estados Unidos da América, através de larga exposição do teledisco na MTV, que nunca viria realmente a acontecer.
Pese embora a razoabilidade de Battle for the Sun, de que Portugal pode saborear na edição 2009 do Festival Optimus Alive, o momento mágico como banda e como sonoridade ainda é Pure Morning.
